2025年的618年中促銷(xiāo)相較于往年，呈現(xiàn)了長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)機(jī)制深化、規(guī)則簡(jiǎn)化常態(tài)化、政策與平臺(tái)補(bǔ)貼協(xié)同強(qiáng)化、AI深度融入消費(fèi)鏈路等諸多特征。

在智能門(mén)鎖領(lǐng)域，今年大促的整體市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年618大促期間（5月12日-6月22日），中國(guó)智能門(mén)鎖線上全渠道市場(chǎng)（含內(nèi)容電商）的合計(jì)銷(xiāo)量為133.1萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)22.9%；銷(xiāo)額為14.1億元，同比增長(zhǎng)18.9%。

促銷(xiāo)期間的產(chǎn)品零售均價(jià)為1058元，比2024年同期減少了37元，不過(guò)，這卻是今年以來(lái)的階段性高點(diǎn)。事實(shí)上，從1月到5月，市場(chǎng)均價(jià)長(zhǎng)期徘徊在千元以下，在618期間首次向上突破了千元關(guān)口。洛圖科技（RUNTO）將原因歸于國(guó)補(bǔ)刺激，政策的成效不僅在于市場(chǎng)規(guī)模的推高，還在于對(duì)中高端產(chǎn)品的傾斜作用，拉動(dòng)了整體產(chǎn)品和價(jià)格結(jié)構(gòu)的上升。

2025年618促銷(xiāo)期 中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)套、億元、元、%一、品牌格局：

市場(chǎng)份額進(jìn)一步集中，TOP4份額超50%

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，大促期間，市場(chǎng)份額進(jìn)一步向頭部品牌集中，TOP4品牌的合計(jì)銷(xiāo)量份額超過(guò)了五成。頭部品牌通過(guò)差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，在各銷(xiāo)售平臺(tái)和價(jià)格段展現(xiàn)出了一定的資源配置優(yōu)勢(shì)。

在銷(xiāo)額方面，德施曼居線上市場(chǎng)首位，市場(chǎng)份額為25.8%。德施曼通過(guò)加大直播投入得以強(qiáng)化自身地位，尤其是在抖音平臺(tái)上表現(xiàn)突出。此外，產(chǎn)品持續(xù)聚焦于中高端市場(chǎng)，618促銷(xiāo)期內(nèi)在1500元以上價(jià)位段的量額維度均位于首位。

小米收獲了線上全渠道的銷(xiāo)量榜首，以及傳統(tǒng)電商平臺(tái)（即貨架電商）的銷(xiāo)額榜首。小米在多個(gè)價(jià)格段有產(chǎn)品布局，其中在500-999元區(qū)間，E30貢獻(xiàn)顯著；2500元以上市場(chǎng)中，M30 Pro占據(jù)了銷(xiāo)量第一的位置，銷(xiāo)量份額達(dá)到20.3%。

值得關(guān)注的是，螢石在2025年以來(lái)首度進(jìn)入銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額排名的前五，其新品Y5000FVX在2500元以上的市場(chǎng)中表現(xiàn)不錯(cuò)，銷(xiāo)量排名機(jī)型第六。

2025年618促銷(xiāo)期 中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

二、產(chǎn)品特點(diǎn)：

功能復(fù)合型份額增長(zhǎng)，基礎(chǔ)款份額減少

2025年618大促期間，功能復(fù)合型的智能門(mén)鎖增長(zhǎng)顯著，尤其是集成了人臉識(shí)別、掌靜脈技術(shù)的產(chǎn)品。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)，“人臉+貓眼+屏幕”、“人臉+掌靜脈+貓眼+屏幕”智能鎖的銷(xiāo)量份額分別為24.9%、11.4%，較1-5月的累計(jì)水平增長(zhǎng)了4.8、2.9個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，僅支持密碼、指紋開(kāi)鎖等基礎(chǔ)功能的智能鎖銷(xiāo)量份額收窄至37.5%，較1-5月下降了9.4個(gè)百分點(diǎn)。

這一趨勢(shì)反映出消費(fèi)者對(duì)便捷性、安全性與多功能的需求擴(kuò)張。

2025年618促銷(xiāo)期 中國(guó)智能門(mén)鎖傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)重點(diǎn)功能銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位：%