自今年 3 月起，以阿里、小米、百度為先鋒的幾家智能音箱大廠，相繼掀起一場細(xì)分領(lǐng)域的市場爭奪戰(zhàn)。高額的產(chǎn)品補貼、瘋狂的促銷推廣，已經(jīng)使得智能音箱又一次迎來發(fā)展熱潮;在帶屏音箱、mini 音箱兩輪熱潮過后，這一次大家又不約而同將目光聚焦在了兒童這個細(xì)分場景。

下面我們先盤點一下近幾個月以來，各大商家在兒童細(xì)分領(lǐng)域的動作。

亞馬遜 Alexa 吸納 Skills for Kids 開發(fā)者

最早把目光聚焦在兒童領(lǐng)域的，依舊是先行者亞馬遜。

早在去年下半年，別家尚在竭盡全力普及終端用戶時，亞馬遜便著手舉辦了以兒童為主題的 “Alexa 技能挑戰(zhàn)賽”，并在今年 3 月將 Skills for Kids 作為一個單獨的品類，納入”Alexa Developer Rewards“激勵計劃。

亞馬遜 Echo 推出兒童版 Echo Dot

今年 4 月末，亞馬遜推出了兒童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，該款產(chǎn)品比標(biāo)準(zhǔn)版的貴 30 美元，除了在外殼(增加了紅、藍(lán)、綠三色橡膠保護套)及軟件層面上進行了定制化改造，購買者還可獲得免費一年的 FreeTime Unlimited 服務(wù)(包含無廣告版的 iHeartRadio Family， 300 本兒童有聲讀物(Audible Books)以及來自迪士尼和國家地理的內(nèi)容)及兩年的免費保修服務(wù)。

通過手機上 APP，用戶可以看到完整的兒童 Alexa 技能和內(nèi)容列表，包括游戲、影片等。另外，亞馬遜還與迪士尼和 Nickelodeon 在鬧鐘功能上進行了合作，孩子們可以選擇他們喜歡的卡通人物聲作為起床鬧鈴。

阿里：延伸視覺應(yīng)用，為兒童場景定制有聲讀物

在今年 3 月北京發(fā)布會上，阿里 A.I.Labs 便發(fā)布了天貓精靈配件 XHolder 及應(yīng)用”精靈火眼”(詳情參靠深圳灣文章：想為熱鬧了一年的智能音箱加點新元素，天貓精靈刷新了我們的耳目)，為天貓精靈增加了視覺交互能力，使得其可識別 117 套兒童讀物 、40000 種中國家庭常用藥，以及常見的蔬菜水果。

阿里：推出天貓精靈兒童智能音箱

僅僅兩個月后，5 月 27 日，天貓精靈又在深圳舉辦發(fā)布會，發(fā)布了天貓精靈兒童智能音箱，其主要針對 0~6 歲兒童人群，擁有多項專為兒童設(shè)計的功能，例如精靈說、一鍵聽、掃立讀、親子聊和聲光控等。

與天貓精靈 X1 不同，天貓精靈兒童智能音箱直接整合了天貓精靈火眼識別系統(tǒng)，可以掃描繪本和卡片;內(nèi)容上天貓精靈兒童智能音箱則內(nèi)置了 803 套兒童讀物，包括”小豬佩奇”、”海底小縱隊”等知名 IP 內(nèi)容。

喜馬拉雅：推出曉雅 Mini 也走兒童風(fēng)，賣點依舊是內(nèi)容

5 月 7 日，喜馬拉雅悄然在京東平臺上線了其第二款語音類硬件產(chǎn)品——”曉雅 Mini”，其像是將小雅 AI 音箱從中間”截”斷，高度僅為 12.7 厘米，外觀袖珍不少。

相較于叮咚、阿里、小米等商家，曉雅 Mini 似乎來的有點晚。不過其目標(biāo)用戶直接越過了大眾玩家，直接定位到了 0 ~ 14 歲的兒童群體，核心賣點依舊與喜馬拉雅平臺的內(nèi)容優(yōu)勢進行了深度綁定。

據(jù)官方資料，曉雅 Mini 能提供適合兒童的語音智能交互功能，提供天氣問詢、加減乘除、英語翻譯、成語解釋等一系列語音服務(wù)，還可設(shè)置提醒功能，每天提醒孩子按時睡覺、吃飯、刷牙等。

在內(nèi)容層面，凡是購買曉雅 Mini 音箱的用戶均可被贈送一個月的喜馬拉雅會員。曉雅 Mini 可接入喜馬拉雅全站音頻內(nèi)容，并針對 0 ~ 14 歲兒童做內(nèi)容優(yōu)化歸類，提供覆蓋音樂、故事、英語、百科、歷史、科學(xué)等共計 328 類近 1 億條音頻內(nèi)容。

出門問問：推出便攜防水的小問音箱兒童版 TicKasa Fox

5 月 24 日，出門問問在 2018 戰(zhàn)略新品發(fā)布會上一口氣推出 5 款 AI 硬件新品，其中就包含小問音箱兒童版 TicKasa Fox。TicKasa Fox 采用小狐貍外形設(shè)計，只有手掌般大小，支持 IP 67 級別防塵防水，并在 TTS 與語義數(shù)據(jù)模型上針對兒童角色做了專項優(yōu)化。

在語音交互方面 ，TicKasa Fox 采集了數(shù)千小時的真童聲數(shù)據(jù)，并針對中英文混讀場景優(yōu)化，上線了童聲 TTS;內(nèi)容方面 ，TicKasa Fox 出廠時便內(nèi)置了 1G 的兒童內(nèi)容資源，包含 400 余首兒童故事、英語、兒歌，并支持離線內(nèi)容點播。

其他廠商動態(tài)

當(dāng)然，除了以上盤點商家，還有許多智能音箱玩家均在兒童領(lǐng)域有所布局：

百度 DuerOS 在最近一期“喚醒之旅”線下活動上表示，將進一步面向兒童應(yīng)用開發(fā)者開放知識問答、視頻等分豐富的服務(wù)生態(tài);

小米則聯(lián)合圖靈等 AI 技術(shù)公司，在兒童語音技能方面進行拓展，為小愛同學(xué)開發(fā)適合兒童場景的語音技能;

此前已推出多款語音智能產(chǎn)品的 Rokid 也有透露，即將在 6 月新品發(fā)布會發(fā)布兒童專屬版本的智能音箱。

解讀：短短兩個月，智能音箱市場競爭緣何“畫風(fēng)突變”?

回看智能音箱這一電子品類的誕生，原本是根植于智能家居的大場景之下，為了智能化的家庭 IoT 而生的;如今卻在短短兩個月內(nèi)畫風(fēng)突變，各玩家紛紛跟風(fēng)聚焦于兒童場景，究竟是什么原因呢?

近兩個月內(nèi)市場上井噴出現(xiàn)的兒童語音類智能產(chǎn)品

對此一位兒童領(lǐng)域資深從業(yè)人士向深圳灣做出解讀，他認(rèn)為，智能音箱從一個單一品類走向大眾普及，需要經(jīng)歷四個階段：

單品切入：發(fā)布基礎(chǔ)形態(tài)的音箱，例如亞馬遜 Echo、天貓精靈 X1，小米 AI 音箱，并搭配語音助手、語義模型等一系底層應(yīng)用框架;

爆品滲透：以低價產(chǎn)品擊穿用戶層，獲取足夠的用戶基數(shù)，例如Echo Dot、天貓精靈 M 1、 小愛 mini;

細(xì)分覆蓋：此階段的重要特點是在前期奠基好的語音技術(shù)框架、服務(wù)、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，推出多品類產(chǎn)品矩陣進行立體化的應(yīng)用場景覆蓋，例如 Echo Spot、天貓精靈方糖;

生態(tài)融合：最終將會是智能家居、內(nèi)容、服務(wù)、開放平臺、銷售渠道的資源整合，形成良好的商業(yè)閉環(huán)，目前來看怕是只有亞馬遜已經(jīng)初具規(guī)模。

從目前國內(nèi)的競爭現(xiàn)狀來看，目前正處于從“爆品滲透”到“差異化場景覆蓋”的過渡階段，接下來可能會出現(xiàn)越來越多針對細(xì)分領(lǐng)域的語音智能單品。那為什么大家都不約而同的將目光聚焦在了兒童這一細(xì)分領(lǐng)域呢?

“BAT 均是以 KPI 為導(dǎo)向，對他們來說 KPI 本質(zhì)上就是流量;而就當(dāng)下看來，兒童娛樂及教育本就是一個大需求的應(yīng)用場景，在語音技術(shù)尚無法滿足更高層次的智能服務(wù)之前，兒童會是一個絕佳的切入口。”圖靈聯(lián)合創(chuàng)始人郭家如此解釋道。

郭家認(rèn)為，對于傳統(tǒng)故事機廠商來說，巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司的進入無疑會帶來壓力，但同樣可能會是一次借機轉(zhuǎn)型的良機。阿里、小米在大規(guī)模補貼的同時，也在教育用戶，推動整個行業(yè)向智能化轉(zhuǎn)移;當(dāng)下是傳統(tǒng)廠商向智能化轉(zhuǎn)型的最好時機，因為他們掌握的渠道資源依然有優(yōu)勢。

總結(jié)：兒童場景“百箱爭鳴”的背后，其實還是生態(tài)在較量

盡管當(dāng)下的兒童智能音箱打得火熱，但這只是各大廠商在單一細(xì)分領(lǐng)域下的布局。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“智能音箱不是單品競爭，而是一場生態(tài)競爭。國內(nèi)阿里、小米也均是復(fù)制了亞馬遜的方式，以同樣的手段在搶占市場。”他們認(rèn)為，現(xiàn)階段，阿里已經(jīng)形成了天貓精靈 X1、 M1、方糖及天貓精靈兒童版等相對完整的產(chǎn)品矩陣，其他公司想要“從單點去 PK 生態(tài)”，意義不大。

從全局映射到當(dāng)下，帶屏、迷你智能音箱也好，兒童智能音箱也罷，均不過是智能音箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中一個局部縮影，聚焦兒童領(lǐng)域也不過是當(dāng)下利益所需，未來的智能音箱市場終究是還是會大眾化。至于最終極的語音智能產(chǎn)品會是什么形態(tài)，尚且需要探路摸索。

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