每一個人潛意識里都有對暴力的欲望

所以我們看災(zāi)難片

看恐怖片

——蔣勛《孤獨六講》

《拆彈磚家》是天貓戰(zhàn)略合作伙伴凱迪仕的廣告。一個冷門品類，選擇火爆創(chuàng)意，背后是怎樣的一個思考過程?影片的制作不會一帆風順，又有什么可歌可泣的難忘經(jīng)歷?本文詳細介紹背后的故事，把經(jīng)驗和教訓分享給業(yè)界。

暴力美學的圓桌會議

九月初，凱迪仕指定F5為創(chuàng)意合作伙伴，希望在天貓雙11前發(fā)動一次傳播戰(zhàn)役。事先跟客戶打好招呼，F(xiàn)5這幫人比較“癲狂”，信奉“idea沒有娛樂性，不如撞墻自殺”，認為Entertaining or nothing。加上雙11前夕，媒體環(huán)境極其嘈雜，智能鎖也是一個低關(guān)心度的品類，不下猛藥很難出彩。在研究娛樂性時，團隊認為雞湯式廣告泛濫成災(zāi)，首先放棄這條路;段子式廣告(插科打諢的對白)也蔚然成風，無意跟隨。還有什么出路?暴力美學。

敘利亞的恐怖襲擊總是登上國際頭條，《戰(zhàn)狼》、《紅海行動》等動作大片也廣受追捧。

《戰(zhàn)狼2》逼真爆炸場面

《紅海行動》震憾人心的轟炸鏡頭

第52屆奧斯卡金像獎得主《現(xiàn)代啟示錄》，其中有一幕驚人的畫面，以瓦格納歌劇《女武神之騎》交響樂搭配整隊直升機進行大屠殺，堪稱經(jīng)典，那是非常驚人的暴力美學。

《現(xiàn)代啟示錄》的直升機歌劇大屠殺

色情和暴力向來是好萊塢的吸金法寶。色情不好碰，但暴力還有機會。創(chuàng)意團隊設(shè)計這樣一個故事：一個拆彈專家，矢志拆除恐怖分子布下的炸彈，然而，他倒霉，非常倒霉。片子是暴力美學+腦殘好笑的結(jié)合體，國內(nèi)罕見。

F5第一版角色方案，導(dǎo)演根據(jù)拍攝條件修改

重口味客戶驚現(xiàn)江湖

提案是典型的“一稿過”。品牌負責人是個92年的女孩，當場拍板，就它了!這個項目也再一次證明，中國廣告的未來不在廣告公司手中，而是在甲方年輕人那兒，客戶的膽識才是創(chuàng)意的邊界。

客戶的癲狂，跟F5的創(chuàng)意人相比有過之無不及，《拆彈磚家》的初稿已經(jīng)很炸裂，她還嫌不夠重口味。“角色設(shè)計還不夠搞笑”，“斷手可不可以加上血、骨頭和筋肉”(被我們以違反廣告法否決)，讓創(chuàng)意團隊連續(xù)摔碎幾副眼鏡，也一次一次挑戰(zhàn)導(dǎo)演的想象力極限。

前一鏡還是帥比冠希的英俊小伙......

后一鏡已經(jīng)是又殘又酷的獨眼英雄......

接下來已是慘不忍睹的混合生物

與其說她重口味，不如說她精明。制作一支淡如白開水的片子，等于把傳播費用倒進海里。出其制勝，刺激感官，才有機會被年輕人喜歡。這個年輕且干練的負責人表示，凱迪仕這款產(chǎn)品面向的人群是85后90后，這些人是不聽你雞湯式說教的，也沒時間聽你講段子，具有視覺沖擊力的暴力美學，有機會一針見血地觸發(fā)他們的反應(yīng)。

冬蔭功導(dǎo)演冷面登場

泰國導(dǎo)演Top是一個很反常的存在，從來沒有見他笑過，雖然他導(dǎo)過許多讓人爆笑的作品。也許就如周星馳和陳佩斯，搞笑從來不是一件搞笑的事，私底下他們都異常嚴肅。Top此前在泰國最牛影視制作公司Phenomena工作，追隨泰國神級導(dǎo)演Thanonchai擔任美術(shù)指導(dǎo)。

Top有兩個優(yōu)點：特別較真，特別勤奮。先說較真，面對客戶提出的修改提議，Top總是大聲說Why?客戶小聲問制片，導(dǎo)演說Why的時候特別兇狠，是不是不高興呀。制片哈哈一笑說，沒有沒有，他就是一個特別認真負責的人，他說Why，真的是希望了解我們的想法，看看如何去做調(diào)整。實際上，Top會堅持他的想法，這是他對自己專業(yè)的尊重，但如果我們一定要改，他也會想辦法試給我們看。說到勤奮，有一天晚上，原定12點收工，他堅持拍到凌晨5點。國外制作團隊普遍不加班，導(dǎo)演渴望把事情做漂亮。

曼谷街頭的天崩地裂

重頭戲是爆破，花了不少錢，請來爆破組，真的轟轟轟了。拆彈服來自泰國警方，曾經(jīng)歷真實爆炸現(xiàn)場，受過真炸彈爆炸的沖擊。重達30公斤，演員是一名身高1米8的壯漢，也被這套行頭壓得累趴在地。

俊臉只出鏡3秒，堪稱最慘男主角

拍攝實驗室爆炸場面，請來泰國軍方拆彈專家來當替身，離爆破裝 置只有幾米遠，具有一定的危險性。

炸彈在來自軍方的拆彈專家面前實爆

以F5同事命名的電器店現(xiàn)場實爆

為了保障安全，一輛消防車在片場待命，起爆之前，幾位消防員做好戰(zhàn)斗姿勢，手持高壓水槍，專業(yè)的爆破團隊牢牢掌握整個過程，一切順利。

古天樂的后期制作公司

后期制作，包括調(diào)色、視效合成、精剪等處理都在One Cool Production完成。 老板是慈善明星古天樂，在香港、曼谷和韓國都有分支機構(gòu)。本片的調(diào)色師是香港人Debra，她是王家衛(wèi)指定調(diào)色師，作品有《一代宗師》、《竊聽風云》、《擺渡人》等。

許多大片的后期在此制作

王家衛(wèi)指定調(diào)色師Debra正在為本片調(diào)色

Debra把拆彈戲設(shè)定為冷色與陰暗，以強化現(xiàn)場的緊張氣氛;而家庭戲則是暖色與明亮，前后的反差給觀眾很強的視覺沖擊。

此次制作，F(xiàn)5團隊、客戶以及泰國制作公司加班加點，十分辛苦。然而拍攝過程中最辛苦的，莫過于這幾只羊咩咩。

（本文來源：名邦廣告有限公司）